Você já percebeu que a forma como a gente usa a internet mudou bastante nos últimos anos? Antes, quando queríamos saber algo, o caminho era quase sempre o mesmo: abríamos o Google, digitávamos a pergunta e clicávamos nos primeiros links que apareciam.
Hoje… nem sempre é assim.
Tem gente que vai direto no TikTok pra procurar uma receita. Outros perguntam pro ChatGPT onde comer em São Paulo. Alguns preferem ouvir uma resposta do celular, em vez de ler um texto longo. E aí vem a pergunta: será que o SEO, aquele velho conhecido da internet, ainda funciona do mesmo jeito?
Pois é. Parece que estamos entrando numa nova fase. E tem gente chamando isso de GEO.
Calma, o SEO não acabou de vez
Antes de tudo, vamos com calma. O SEO (Search Engine Optimization) não foi enterrado ainda. Ele continua importante, sim. Mas a lógica por trás dele está ficando cada vez mais diferente.
Antes, bastava escrever um bom texto com palavras-chave no lugar certo, colocar uma meta-descrição, um título chamativo… e pronto, tinha boas chances de aparecer no Google.
Hoje, o caminho é outro.
Muita gente já nem passa mais pela homepage do seu site. Vai direto ao ponto. Chega num artigo específico, um vídeo, uma resposta direta da IA — às vezes sem nem saber de onde veio.
O que é GEO, então?
GEO é uma sigla que vem de “Generative Experience Optimization”. Em português claro? É quando o seu conteúdo é feito para aparecer e fazer sentido dentro das respostas geradas por inteligência artificial.
Essas IAs estão em todo lugar: no Google, no ChatGPT, em assistentes de voz, no celular, no computador… Elas buscam informações pela internet e tentam responder às pessoas de forma rápida e clara.
E adivinha? Se o seu conteúdo for confuso, incompleto ou genérico, ele não vai ser usado por essas ferramentas.
Então, mais do que ser encontrado por um buscador, a ideia agora é ser compreendido por uma inteligência artificial — e escolhido como fonte confiável.
Adeus à homepage (ou quase isso)
Lembra quando a gente entrava num site pela homepage e ia explorando o conteúdo? Pois é. Isso ainda acontece, mas cada vez menos.
Hoje, as pessoas chegam por outros caminhos:
- Um link direto que apareceu no WhatsApp
- Um vídeo curto com um link na descrição
- Uma resposta de IA que trouxe um trecho do seu conteúdo
- Um carrossel no Google destacando uma frase do seu artigo
O visitante moderno não está mais “visitando” sites. Ele está pulando de ponto em ponto, quase como quem vai direto ao recheio de um bolo, sem passar pela cobertura.
E o que muda pra quem cria conteúdo?
Muda bastante coisa. Mas nada impossível de fazer. Na verdade, são ajustes que podem tornar seu trabalho ainda mais útil.
1. Escreva pra ser entendido — de verdade
Não adianta escrever só pensando nos robôs. Escreva como você falaria. Responda dúvidas com clareza. Seja direto, sem enrolar. Isso ajuda as IAs (e as pessoas) a entenderem melhor o que você quer dizer.
2. Cada página vale por si só
Pense assim: qualquer página do seu site pode ser a primeira (e talvez a única) que alguém vai ver. Então, ela precisa fazer sentido sozinha. Precisa informar bem, sem depender de uma introdução que está lá na homepage.
3. Aposte na confiança
Fontes, dados, exemplos reais… Tudo isso mostra que o seu conteúdo é confiável. E as IAs tendem a dar mais destaque pra informações que parecem mais sólidas. Ninguém quer compartilhar algo duvidoso, né?
4. Pense em formatos diferentes
Nem tudo precisa ser um artigo longo. Um bom parágrafo pode virar um post, um vídeo curto ou até uma resposta de voz. Diversifique. Assim, você alcança mais gente — inclusive quem não tem tempo pra ler muito.
Isso tudo parece ruim? Nem um pouco.
Na verdade, é até empolgante. Com o GEO, a gente tem a chance de levar o conteúdo certo, pra pessoa certa, no momento certo. E de um jeito mais leve, direto e útil.
É claro que a homepage ainda tem o seu lugar. Ela serve como cartão de visitas, ajuda quem quer conhecer mais o seu trabalho. Mas não é mais o ponto de partida.
Hoje, o visitante chega direto onde ele precisa — e espera encontrar algo bom, sem ter que procurar muito.
Pra fechar
Se você cria conteúdo, tem um site, um blog ou qualquer coisa na internet, essa mudança vale a pena acompanhar. O jogo não acabou, só mudou o tabuleiro.
Agora é hora de pensar em como ser mais claro, útil, confiável e presente. Não só no Google, mas em todos os lugares onde as pessoas fazem perguntas — inclusive com a voz, ou usando IA.
A internet está virando algo mais ágil, mais conversado. E, no fim das contas, isso pode ser até melhor pra todo mundo.
Se quiser trocar ideias sobre isso ou adaptar o que você já tem pra essa nova fase, posso te ajudar com sugestões bem práticas. É só dizer.