SEO não é CEO: entenda a diferença

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas para otimizar a presença de um site nos mecanismos de busca. Diferente de SEM (Search Engine Marketing), que envolve mídia paga, o SEO visa resultados orgânicos. Já CEO é o Chief Executive Officer de uma empresa, sem relação direta com marketing digital.

Os 3 Pilares do SEO

1. SEO Técnico

• Velocidade de carregamento (Core Web Vitals)
• Indexação correta
• Uso de HTTPS e estrutura de URLs

2. SEO On-Page

• Otimização de títulos, meta descrições e cabeçalhos
• Uso estratégico de palavras-chave
• Experiência do usuário (design responsivo e acessibilidade)

3. SEO Off-Page

• Link building
• Menções de marca (Brand Mentions)
• Data-Driven PR

Como funcionam os buscadores

Os buscadores rastreiam, indexam e classificam páginas com base em relevância e autoridade.

EEAT: Expertise, Experience, Authority, Trust

Critérios usados pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo. Sites como a Conversion promovem boas práticas com base nesses pilares.

Pesquisa de Palavras-Chave

Passo a passo:

1. Use ferramentas como Google Keyword Planner ou Ubersuggest.
2. Liste palavras com alto volume e baixa concorrência.
3. Analise intenção de busca.
4. Organize em clusters semânticos.

Core Web Vitals

Indicadores essenciais:

• LCP (Largest Contentful Paint) < 2.5s
• FID (First Input Delay) < 100ms
• CLS (Cumulative Layout Shift) < 0.1

Dados Estruturados

Implemente schema.org para eventos, produtos, artigos e avaliações. Exemplo: "@type": "Article".

SEO para Redes Sociais (TikTok & Instagram)

• Otimize descrições e hashtags com palavras-chave.
• Use textos legíveis nos vídeos.
• Engajamento impacta visibilidade.

GEO (Generative Engine Optimization)

Com IA, buscadores mostram respostas geradas. A otimização agora exige conteúdo original, atualizado e semântico.

Tabela Comparativa: Principais Crawlers

Crawler	Origem	Função
Googlebot	Google	Indexação e rastreamento
GPTBot	OpenAI	Treinamento de modelos de IA
Amazonbot	Amazon	Coleta dados para produtos

Checklist de Confiabilidade para Sites

• HTTPS ativo
• Política LGPD visível
• Design profissional e responsivo
• Informações de contato claras
• Prova social (depoimentos, reviews)

Fluxograma: Jornada do Usuário (Schwartz)

1. Inconsciente
2. Consciente do problema
3. Consciente da solução
4. Consciente do produto
5. Consciente da oferta

Glossário SEO (30+ termos)

• SERP: Search Engine Results Page
• Canonical: URL preferida de um conteúdo duplicado
• Topical Authority: Autoridade sobre um assunto específico
• CTR: Click Through Rate
• Bounce Rate: Taxa de rejeição
  (…)

Cases Brasileiros

Conversion

• +230% de tráfego orgânico em 12 meses
• Cursos gratuitos e ferramenta Page Score

Localiza

• Implementou SEO técnico e reduziu o CLS em 35%

Gran Cursos

• +500 palavras-chave no TOP 3 da SERP em 2024

Alertas sobre Black Hat

Evite técnicas como:

• Cloaking
• Keyword stuffing
• Compra de links
• Conteúdo duplicado

SEO On-Page na Prática

Otimização de Meta Tags

• Títulos: 50-60 caracteres
• Meta descrição: 140-160 caracteres

Análise de Retenção

Ferramentas como Microsoft Clarity mostram:

• Heatmaps
• Scroll depth
• Click tracking

Atualizações e Tendências

AI Overview e AI Mode (Google)

• IA responde direto na SERP
• SEO exige destaque semântico no parágrafo inicial

Atualização de Agosto/2024

• Conteúdo últil priorizado
• Reduza palavras vazias, use linguagem clara

Plataformas Emergentes

• TikTok SEO: use legendas com palavras-chave
• Instagram SEO: explore textos alternativos e descrições otimizadas

GEO: Otimize para Respostas Geradas

• Priorize clareza e objetividade
• Use headings e listas

Conclusão: O futuro é semântico e centrado no usuário

Para dominar o SEO em 2025:

• Foque em EEAT e GEO
• Melhore sua experiência do usuário
• Use dados para orientar suas decisões

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